Por Humberto Mendes

Não sou palestrante. Sou apenas e tão somente um conversador ou contador de histórias. Há tempos fui convidado por uma faculdade de uma importante cidade do interior para falar sobre o valor da propaganda a um grupo de quase 100 jovens estudantes,  professores, alguns empresários (anunciantes diretos) e dois diretores de veículos da cidade e região.

Já durante as  apresentações, percebi que entre eles havia um grupo de oito ou dez pessoas que claramente não acreditavam no trabalho de agência  e se dispunham a contestar o valor de nossa atividade, com base no besteirol e em toda a imbecilidade que se fala por aí em torno de uma  suposta culpa da propaganda por vícios como fumo, bebida, drogas e até pela geração de fake news que tantos males vêm provocando em alguma esfera, como a política por exemplo. E como se não bastasse, essas pessoas diziam que a propaganda era um dos insumos mais caros que uma empresa poderia contratar para o seu trabalho de informar o público consumidor.

É claro que resolvi aceitar a provocação.

Entendi aquilo como uma boa oportunidade de fazer uma defesa mais enfática da nossa atividade e foi  uma das melhores chances  que já tive de falar sobre os valores éticos, morais  e profissionais da propaganda como fonte geradora de progresso, formadora de profissionais de publicidade, relações públicas, design, artes gráficas e criadora de uma rede de meios de comunicação, da mais alta qualidade em rádio, televisão, mídia impressa, outdoor, indústria gráfica etc. etc. e etcetera.

Falamos bastante sobre a história da propaganda e, como em todo o mundo, particularmente no Brasil, esta atividade prestou uma grande colaboração para ensinar muita gente a tomar banho com sabonete, escovar os dentes com creme dental, a usar os eletrodomésticos e ainda continua ensinando a usar tudo o que a  inteligência humana é capaz de desenvolver.

Na conversa com aquele público tão heterogêno e de idades diferentes, fizemos alguns testes de memorização de marcas e seus slogans, exatamente para desmascarar a informação de que  propaganda é um insumo dispensável e muito caro  e não teve quem não lembrasse de criações geniais como ” O primeiro sutiã…” Pirelli é mais pneu…”Café Seleto…” Xerox…” Atlantic – quem não é maior, tem que ser o melhor…” Melhoral… “Cobertores Parahyba…” Maizena, Hipoglós, Brahma, Antarctica e muitos outros. Isso tudo gerou uma boa discussão em torno da criatividade e talento do publicitário  brasileiro. Valeu a pena.

Mas o ponto alto da conversa  foi quando perguntamos se alguém lembrava do slogan da Bayer e todos, sem exceção, responderam numa só voz:

“Se é Bayer é bom…”

E aí foi fácil provar que a propaganda resiste ao tempo e ao vento e é o insumo mais eficaz e mais barato que existe. Se é Bayer é bom, foi criado por um poeta e publicitário, Bastos Tigre em 1923, a Bayer deve ter pago uns  trocados ou mesmo nada e muito habilmente, está usando até hoje.

Mas uma verdade que não  podemos esconder é que temos que continuar defendendo nossos valores éticos, morais e profissionais como já fazíamos há mais 60 anos.

Este é o nosso principal compromisso profissional.

O autor é VP Executivo da Fenapro

A crônica acima  foi publicada  no livro Crônicas de Propaganda